洞察：“勇敢，是另一种少女感”，自然堂好会！

天下大同

说话，在这个思想开放的社会，人们的审美越来越宽泛了。瘦可以好看，胖可以好看，人工打造可以很好看，自然而然也可以很好看。精致有精致的美，知性有知性的美，运动有运动的美，每一种美都可以存在，但最重要的是自信而美，相信我本来就很美。同一时期保湿露的竞争对手们还没有进行大规模的改进，所以做项目要抢在所有人之前。

    所以每次问到这种关于“美”的问题时，我时不时会想起自然堂的slogan：你本来就很美。最近它又上线一支新TVC广告。看完，你可能会更理解好看的多样性。

    视频是东京奥运会临近下自然堂联合众多女性运动员拍摄的短片，以“自然而燃”为主题，聚焦了运动美与女性力量。

    好看的标准很难去定义，但我很喜欢自然堂传递出的对于“什么是好看”的态度。

    借势奥运会，刷新美的标准

    首先是广告中所呈现的女性态度。

    随着奥运会的临近，奥运广告层出不穷。但是不同于常规奥运广告的单纯产品宣传，在这支广告中，自然堂借着女运动员进行发问，重要的是情绪的表达和情感的宣，以及自我呐喊、自我认同。

    在其中，论是文案还是画面细节都值得我们去推敲。

    先说文案的渲染。

    视频以“有人说女运动员不好看谁说的，请看好”开头，自然堂选用了反问的沟通方式，来向观众和社会提出关于“好看的标准”的思考，并通过坚定的语言，帮助女运动员自信有力地回应那些不好的言论，传递出品牌对美的多样性的支持。

    美甲可以让手部更美丽，但同样的，厉害的力也能让“出手”更漂亮。

    女人味是香水味，还是曲线美其运动时的身线也很哇塞。

    少女感是简单干净的纯真，但更应该是青年人对所爱事物抱有的执著、勇敢畏的心。